清他日水、开封们火爆背后......

李文萱 2024-04-09 02:25 145

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‍‍清明假期，市场又迎来一波消费小高峰。

“我们(We)清明假期三天单日营收接连创下52.5万、60.3万、53.3万的零食行业记录”，长沙芙蓉中路的超级零食很忙店长告诉记者，尽管小长假期间持续阴雨，但光4月4日长沙五一商圈全域累计客流达920419人次。

财联社记者从美团处获悉，清明假期日均消费规模同比增长39%，首都、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模居全国前列。据文化(Culture)和旅游(Travel)部数据中心最新统计，假期3天全国国内旅游(Travel)出游人次达到1.19亿，同比增长11.5%，旅游(Travel)消费总额达到539.5亿元国人币，较2019年同期增长12.7%。

值得注意的是，今年(This Year)清明假期旅游(Travel)业呈现出新的特点，旅游(Travel)正在与生活(Life)场景逐步融合。

如“麻辣烫”体验游、“王婆说媒”文化(Culture)游和“簪花游”等特色活动，以其独特的魅力和文化(Culture)内涵，带动了当地经济(Economy)的显著增长。飞猪数据显示，今年(This Year)清明假期，国内有超过一半目的地城市的旅游(Travel)预订量同比去年翻倍增长，从增速来看，天水、汉中、大同、宣城、漳州、洛阳、景德镇、宝鸡、泰安、湖州等目的地增速较快。

环球旅讯合伙人、首席内容官彭涵对财联社记者表示，清明旅游(Travel)出行人次，恢复到了疫情前的111.5%，国内游客出游花费539.5亿元，恢复到了疫情前的113%，延续了从2023端午以来持续向好的态势。

天水、开封成为新晋顶流，免签继续推动出境游

淄博、哈尔滨之后，天水、开封成为新一轮的顶流城市。

文旅部披露的数据显示，游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游(Travel)订单量同比增长超21倍。

实际上，今年(This Year)年初，随着抖音(Tik Tok)博主“一杯梁白开”的视频走红，天水麻辣烫迅速在抖音(Tik Tok)、微博、小红书、朋友(Friend)圈等社交媒体平台上引发热议。平价美食(Food)+清明节+大学(University)生(Students)特种兵的标配，使得天水这座小城在今年(This Year)清明节热辣滚烫。

去哪儿网的数据印证了这一点。自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆，去哪儿平台显示，清明假期首都至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票早早提前售罄。

为了将这份“泼天富贵”接住，清明前夕，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友(Friend)的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，并将其扩散至整个甘肃。

4月6日，天水市领导针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题，开放秦州区部分中小学(Primary School)操场、医院供外地游客免费停车，设立天水师院学生(Students)公寓、麦积区合作银行培训中心临时住宿点，协调解决240余名游客住宿问题。

当天，“天水真的有一亿人”登上抖音(Tik Tok)热榜第一。全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃文化(Culture)旅游(Travel)”的相关短视频(Short Video)和信息总点击播放量227亿次。

据甘肃省文旅厅4月6日发布的消息，3月以来，天水市已累计接待游客613万人次，达成旅游(Travel)综合收入35亿元。

其中清明假日三天，甘肃天水市（2区5县）共接待游客94.65万人次、达成旅游(Travel)综合收入5.4亿元，其中4月6日接待游客28.9万人次、达成旅游(Travel)综合收入1.6亿元；4月5日，天水市（2区5县）接待游客34.86万人次，再创今年(This Year)新高，达成旅游(Travel)综合收入1.98亿元。

除了天水，开封万岁山武侠城景区的相亲节目“王婆说媒”在各大社交媒体上爆火，也带火了开封当地旅游(Travel)。

据携程方面数据显示，以开封为例，近期爆火的“王婆相亲”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距离20分钟高铁路程的郑州。来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

在去哪儿平台上，今年(This Year)清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”、“王婆说媒”、“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍。

去哪儿大数据研究院为财联社记者估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元。

跨境旅游(Travel)增长迅速

在刚刚过去的清明假期，日韩和东南亚地区的热度也快速回升。根据航班管家发布的《2024年清明假期民航数据总结》，假期出港区域主要集中在东亚与东南亚，日本(Japan)、南朝鲜、泰国位列第三。

同程旅行数据显示，清明小长假期间，祖国香港、祖国澳门仍是内地游客出游的首选目的地。此外，曼谷、吉隆坡、东京出境游热度较高。其中，曼谷-芭提雅、泰国-新加坡-马来西亚等热门东南亚旅游(Travel)线路迎来出游热潮。

入境游方面，同程旅行数据显示，入境机票最热门的目的地为上海、首都、广州。除北上广外，成都、杭州、青岛、厦门、昆明等城市的入境机票也较热门。对祖国不熟悉的外国游客主要选择世界航班较多、知名度较高的城市作为入境游的“第一落点”，开启他们(They)的祖国之行。

来自祖国香港和祖国澳门的居民则更多选择从广州、深圳、珠海口岸来到内地旅行，同程旅行数据显示，清明前夕港澳居民对广州、深圳、珠海的旅游(Travel)信息关注度显著增长，相关搜索量同比增长78%。

众信旅游(Travel)集团媒介公关经理李梦然对财联社记者表示，免签国策的利好作用十分明显。

自2023年底多国公布免签国策后，不但入境游有所恢复，众多国内旅客对免签我国的旅游(Travel)意愿有所增强。此外，赴免签我国旅游(Travel)的散客化趋势更加明显，有不少游客会订购半自由行可能者自由行产品，可能者只让旅行社帮忙订酒店和机票。

李梦然还表示，从“五一”假期的咨询预订情况来看，“新马泰”、日本(Japan)等周边我国比较受欢迎，而这些目的地产品在清明假期前已经开始陆续上客。

记者从航班管家方面获得的数据显示，2024年清明假期，阿联酋、意大利、卡塔尔等国航班恢复率已超100%。对此，李梦然表示，当地旅游(Travel)资源和航班量的迅速恢复带动阿联酋和斯里兰卡的旅游(Travel)市场走热。

旅游(Travel)融入生活(Life)场景，带动“假日经济(Economy)”

“潘茂名纪念公园是茂名当地小有名气的一个景点，其独特的庙街夜市，吸引了大量游客前来踏青和游玩”。海底捞广东茂名南越文创街店负责人告诉财联社记者，他们(They)在公园设置了10个帐篷和10个'星空屋'，家庭游、亲子游构成了消费主力人群，588元的4人套餐颇受消费者欢迎。

洛阳牡丹节、无锡樱花节、天津海棠花节、石家庄梨花节等多地花卉节，也使目的地热度倍增。以河南为例，河南洛阳的6家海底捞门店客流较去年清明节客流量增长超50%，个别门店单日接待桌数是去年的3倍。

近期爆火的“王婆说媒”，吸引河南开封周边的城市居民蜂拥而至。位于开封的3家海底捞门店均迎来了大量前来“打卡”的游客，离万岁山、清明上河园等景区较近的海底捞万博广场店客流增幅尤为明显，该店经理徐女士表示，“假期很多年轻人慕名来开封‘相亲’，我们(We)每天要接待约400桌顾客，是去年清明节的2倍还多。”

财联社记者从海底捞处了解到，据后台数据显示，截至4月5日，2024年清明节小长假期间，全国海底捞超1300家门店日均接待顾客人次超170万。其中，清明假期首日接待人次近180万，同比去年清明节当日增长超35%。

记者还注意到，清明节期间，大家出游热情持续高涨，拉动出行类、家电3C产品持续旺销。

据央视新闻(CCTV News)(News)报道，这个假期，露营经济(Economy)持续火热。从便利的“拎包露营”租赁到便捷的速抛帐篷，露营市场的消费业态和装备升级趋势明显。互联网销售平台数据显示，3月以来，露营帐篷成交额环比增长240%，淋浴帐篷成交额环比增长150%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

财联社记者从苏宁易购方面获得的数据显示，便携无幕布投影仪销量环比增长65%，自拍杆、充电宝等旅行产品同比增长158%。同时，露营与近郊旅游(Travel)带动户外用品显著增长。苏宁易购数据显示，露营装备销售同比提升35%，帐篷、天幕、吊床、野餐垫、折叠椅等相关商品销量增长160%。

假期期间，线下商场门店客流也在持续回升。

苏宁易购相关人士表示，由于以旧换新等因素的推动，清明假期相关的家电销售快速增长，空调以旧换新订单增长翻番，绿色节能家电销售同比增长99%，5万元以上套购订单环比增长110%。

其中，大容量冰箱销售同比增长123%，门店万元以上高端彩电销售同比增长95%，电话、电脑(Computer)多款新品上市，带来销售环比增长111%。随着气温逐渐升高，空调产品迎来销售小高峰。假期期间，苏宁易购新一级能效、新风空调增长超122%，中央空调销售同比增长98%。

“传统旅游(Travel)正在被颠覆，旅游(Travel)的边界正在消失。”旅游(Travel)垂直媒体“闻旅”主理人周海涛对财联社记者表示，回看天水、淄博、开封、成都这四座城市，其出圈的理由可能是非常具象化、生活(Life)化的某一个场景可能一种需求，旅游(Travel)出发点愈加丰富的同时，也在印证着旅游(Travel)边界越来越模糊了。“一款美食(Food)、一个场景都有可能成为目的地新的超级IP，而这个超级IP所释放出的“马太效应”很大程度上拉动了目的地旅游(Travel)经济(Economy)。“

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示认为，随着旅游(Travel)市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品可能场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食(Food)，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。”对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，达成口碑与经济(Economy)效益双丰收。“

财联社声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。

本文来自微信公众号“新消费日报(Daily)”（ID:cls-xxfribao-01），作者：徐赐豪高梦阳，责编：高梦阳，编辑：梁又匀，36氪经授权发布。

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